حسنعلی موبدی _ کارشناس صنعت نمایشگاهی
در سالهای اخیر، مدلهای برگزاری برخی نمایشگاهها در ایران دستخوش تغییر شده است. بررسی تجربههای گذشته و مقایسه با استانداردهای بینالمللی نشان میدهد که نحوه طراحی و هدفگذاری نمایشگاهها، نقشی تعیینکننده در اثرگذاری آنها دارد.
تجربه جهانی و همچنین تجربه نمایشگاههای ایران بعد از سال ۱۳۷۹ نشان داد که حرکت به سمت نمایشگاههای تخصصی، منجر به افزایش اعتبار برند نمایشگاهها، هدفمندتر شدن بازدیدکنندگان و عمق یافتن ارتباطات B۲B شده است. در مقابل، برگزاری نمایشگاههایی با گروههای کالایی متنوع، اگرچه در قالب اکسپو قابل توجیه است، اما پیامدهایی همچون پراکندگی مخاطب، کاهش هویت نمایشگاه و دشواری در ارزیابی خروجیها را به همراه دارد.
به گفته کارشناسان، صنایع بزرگی مانند گردشگری، غذایی، معدن یا فولاد ظرفیتهایی فراتر از یک سالن نمایشگاهی دارند و معرفی صحیح آنها نیازمند فضای اختصاصی و برنامهریزی حرفهای است. در همین راستا، پیش از گسترش مدل اکسپو به استانهای مختلف، ضروری است سیاستگذاران با دقت و نگاه حرفهای مسیر توسعه را ارزیابی کنند تا از هدررفت منابع جلوگیری شده و ارزش واقعی نمایشگاهها برای صنایع و مخاطبان هدف تضمین شود.
نمایشگاهها فرصتی طلایی برای معرفی ظرفیتهای صنعتی، اقتصادی و فرهنگی کشور هستند. تخصصیسازی و هدفمندی این رویدادها میتواند ضمن ارتقای اعتبار نمایشگاهها، مسیر توسعه صنایع و تعاملات بینالمللی را هموار کند.
